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CÓMO CONSEGUIR DEDICARTE AL ESCAPARATISMO
Fotograma película desayuno con diamantes vía la Vanguardia.
Convertirte en diseñador de tiendas y escaparatismo puede ser un sueño y hacerlo realidad es posible. Yo lo conseguí. Desde pequeña observaba los escaparates igual que lo hacía Audrey Hepburn en “desayuno con diamantes” soñando . Si no has visto la película te la recomiendo, es el primer paso para darte que cuenta de que puedes cumplir tu sueño.
1. Aprende a mirar
Observa en la imagen que hay a continuación como la sombra de la hoja se proyecta en la pared. ¿Te has fijado como las hojas se descomponen en hilos de fibras? El material también es especial, son piezas irregulares, pintadas de forma hetereogénea.
Es una imagen que tome un día mientras paseaba. Cuando vas por la ciudad te encuentras mucha información que pasa de largo, vivimos muy desconectados de todo lo que nos rodea y es ahí dónde encontramos inspiración, información sobre como seguir nuestro camino.
No hace falta mirar directamente un escaparate para aprender a diseñar uno. Fijarnos en sombras, materiales, colores es una gran base de datos que vamos guardando en nuestro interior y que utilizaremos de forma intuitiva cuando nos enfrentemos a un nuevo proyecto de diseño.
Imagen en la que podemos ver la sombra que proyecta la hoja sobre la pared
2. Leer, cualquier tipo de lectura te puede inspirar
Leer también nos enseña a mirar diferente, cualquier tipo de lectura ayuda a mantener tu concentración y enfocarte en en el momento. Te recomiendo el libro “Wabi sabi para Artistas, Diseñadores, Poetas y Filósofos”
¿Has oído hablar del término “Wabi sabi”? Pues prepárate porque cuando lo descubras empezarás a mirar de otra manera. Yo lo descubrí a través de un taller de creatividad y nunca imaginé como el paso del tiempo sobre cualquier superficie podía transmitir belleza.
3.Disfruta del trabajo de otros diseñadores
Aprender a mirar el trabajo de otros diseñadores como inspiración y aprendizaje puede enriquecer tu trabajo.
Lucca Hugo Bruculeri junto al diseño de uno de sus escaparates via Lucca Hugo
Diseño de Studio Animal para Munich via Studio Animal
Tienda Mango del estudio Masquespacio, via masquespacio
4.Cómo conseguir clientes
https://ana-mateo.com/formacion/curso/diseno-de-espacios-comerciales/Llegamos a la pregunta del millón. El otro día una ex- alumna me escribía por instagram y justo me hacía esa pregunta. Acababa de hacer un curso de Diseño de interiores y quería establecerse por su cuenta.Como os comentaba al inicio, mi sueño de pasar a mirar escaparates a diseñarlos se hizo realidad.
¿Quién me dió esa oportunidad? En primer lugar me dí cuenta de lo que necesitaba para formarme y poder especializarme en ello, para ello hice un Curso de diseño de tiendas y escaparates, mi formación inicial era la de Licenciada en Historia del Arte y también me había formado en Diseño de interiores pero sin ninguna especialización. También me dí cuenta de que quería establecerme por mi cuenta y para ello encontré en el camino profesionales de la formación que me ayudaron a sacar todo mi potencial y a creer en mí.
Todo este proceso me hizo lanzarme a llamar a las puertas de pequeños comercios, a asistir a jornadas de networking, dar charlas para colaborar con el pequeño comercio y siempre guiada por mi pasión por el diseño.
Si tú también tienes esa pasión por el escaparatismo y eres curioso encontraras clientes. Si además quieres especializarte en ello , porque lo puedes hacer tú sólo pero con conocimientos, comparto contigo la información sobre el curso de Decoración de tiendas y escaparates y que he diseñado basándome en toda mi experiencia. Te acompañaré en todo el proceso ayudándote a sacar todo tu potencial.
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CÓMO EL DISEÑO PUEDE AYUDARTE A AUMENTAR TUS VENTAS
Muchos son los factores que inciden en el consumidor en la decisión de compra de un producto o servicio, y lo que está comprobado es que el Diseño es uno de ellos.Te explicamos en que elementos del punto de venta físico poner atención, porque el Diseño sí que importa.
Estamos rodeados de estímulos que nos hacen incluso desconectar de lo que tenemos delante, por lo que la llamada de atención al consumidor todavía tiene que ser más potente. El uso del color y las formas contribuyen a ello, aplicadas al Diseño del Escaparate, esa ventana que comunica el espacio comercial con el exterior. En el interior, el modo de circulación del consumidor está condicionado de cómo distribuimos el mobiliario y como colocamos los productos, composiciones atractivas y dinámicas producen una conversión en compra. Y no olvidarnos de la imagen corporativa proyectada desde el rótulo de la fachada pasando por el packaging hasta las tarjetas de visita y elementos gráficos.
Y puedo afirmar que el Diseño ayuda a incrementar tus ventas porque he llevado a cabo un programa para el comercio minorista financiado por la Comunidad e Madrid. A través de la realización de mas de 60 talleres realizados en el punto de venta sobre escaparatismo y colocación de producto he comprobado una vez más que el diseño ayuda a vender.
Si no sabes lo que no funciona en tu negocio plantéate qué puede que sea el Diseño, a través de una consultoria en el punto físico te ayudaremos a detectarlo y conseguiremos que las ventas vuelvan a subir. Solicita información sobre este servicio.
Elementos de tu negocio en los que su diseño si que te ayuda a vender:
1_ Identidad visual
La imagen de marca comienza con un logo, unos colores y una tipografía que más tardes se traslada al rótulo, packaging , y cualquier soporte gráfico que utilicemos para dar información sobre nuestro negocio.
2_Fachada/ Escaparate
La fachada es la cara externa compuesta de rótulo, toldo, escaparate, puerta de acceso y persiana. Todos estos elementos tienen ser coherentes y llamar la atención del posible comprador. 3_Interior del local, circulación del cliente.
A través de la colocación del mobiliario establecemos los recorridos que queremos que haga el cliente y en los productos que queremos que se fije. Se trata de que pase el mayor tiempo posible en nuestro establecimiento.
4_Exposición del producto o servicio.
La colocación del producto teniendo en cuenta su características físicas contribuye a que llame más la atención del cliente. La combinación de forma, color y volumen son fundamentales. Si se trata de un servicio cuida elementos cómo el mostrador de acceso , desde el minuto 1 estás transmitiendo lo que estás vendiendo.
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DECORACCIÓN 2018. #COGETUSUEÑO
DecorAcción es la fiesta anual de diseño que se realiza en el barrio de las Letras en Madrid. Es una iniciativa de la revista Nuevo Estilo, la asociación de comerciantes y de todos los diseñadores que quieran participar previa presentación de sus proyectos ante un jurado.La temática seleccionada para este año eran los sueños y esa fue la mejor motivación para cumplir el nuestro. Colaboramos con el estudio Marcos Mela, ya que compartimos espacio de trabajo desde Utopicus, y nos dimos cuenta de que juntos podíamos cumplir un sueño.
¿Cuál era nuestro sueño? Utilizar el diseño para hacer soñar a quien se acercara a nuestra intervención.
El local que elegimos también contribuyó a llevar acabo nuestra idea. Elegimos la coctelería Elhecho, situada en la calle Huertas 56 y especializada en cócteles desde los años 80, que dicen que tiene el mejor mojito de Madrid.
El título que elegimos para nuestro diseño fue ‘elhecho es que se sirven sueños’, aludiendo al servicio que daba nuestro local y a la idea de que íbamos a servir sueños a través de las tiras de papel con las que tapizamos la fachada. Colocamos sueños para todos los gustos: “trabajar en lo que me gusta” “ganar tiempo y libertad”, “un príncipe rosa o una princesa azul”, fueron los más solicitados.
Buscábamos que cualquiera que pasase se parase por un momento a elegir un sueño y se lo llevase para cumplirlo. Porque los sueños se cumplen y nosotros lo comprobamos con este proyecto.
Como referencias estéticas nos inspiramos en las texturas de los cócteles, esa forma que tiene de fusionarse las texturas de los licores de colores. La gama cromática que elegimos estaba inspirada en Tifanny, que es una marca que, ¿a quién no le ha hecho soñar? También el ‘Op Art’, por esa manera de mostrarnos las formas ya que cuando soñamos percibimos que nos rodea adquiere otra dimensión.
Estuvimos todo el fin de semana reponiendo más de 5000 sueños; nos los quitaban de las manos, pero fue un placer ver cómo la gente soñaba en alto.
El resultado fue muy satisfactorio, tanto por el trabajo realizado con Marcos, como porque aprendimos un montón plastificando los paneles, además de por la gran acogida.
Nosotros también cogimos nuestro sueño y ahora nos toca trabajarlo para que se cumpla.
Gracias por la gran acogida.
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TALLER DISEÑA TU ESCAPARATE II
El pasado 3 de Febrero disfrutamos de una nueva edición del taller “Diseña tu escaparate” y como siempre no me quedo indiferente ante los que los alumnos también me enseñan.
Tras una primera parte teórica en la que hablamos de: conceptos de Diseño tales como composición, color, iluminación, seguimos conociendo algunas herramientas de inspiración y, por último, nos enfrentamos al escaparate en blanco, un ejercicio dónde los alumnos realizaron un boceto a través de los conocimientos teóricos que habían absorbido durante el taller unido a su creatividad y a sus intereses. Formamos un grupo muy complementario ya que cada uno quería aprender cómo hacer su escaparate con un fin.
Sonsoles es diseñadora de producto y estudiante de moda, nos enseñó sus originales diseños y en el ejercicio práctico aplicó lo aprendido a sus diseños.
Ángela quiere montar una floristería y decidió empezar a formarse por el escaparate. Las flores son ideales, pero producto difícil.
Diego trabaja en una tienda de distribución de productos para hostelería Premium, así que lo de colocar vajillas y cuberterías de forma atractiva tenía su misterio, pero consiguió proponer una manera muy atractiva en su dibujo final.
Cristina es Interiorista y quiere abrir un espacio en el que a través de los escaparates el diseño salga por todos los lados.
Formamos un gran equipo y salí con la sensación de no sólo dar formación , sino de compartir mucho más.
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IMAGEN CORPORATIVA , ESPACIO FÍSICO Y WEB
Los cambios que se realizan en la imagen corporativa de la empresa repercuten de forma inmediata en el espacio físico.
El punto de partida de una empresa para mostrarse al exterior es el logo. Su formas, colores transmiten información a través del diseño de los valores de la empresa, los servicios que ofrece.
Los cambios de un logo a veces se deben a que se modifican los servicios que la empresa realiza o porque quiere actualizar su imagen. El consumidor cuando ve la nueva imagen capta ese nuevo giro que toma la empresa.
¿Qué ocurre si no trasladamos esa nueva imagen al espacio físico? no estaríamos consiguiendo nuestro objetivo. Lo mismo ocurre si implantamos la nueva imagen en nuestra web y no en el espacio físico. En la búsqueda de la coherencia en los diferentes canales a través de los que nos acercamos al consumidor está la respuesta para conseguir nuestro objetivo.
¿Cómo se lleva a cabo la implantación de una nueva imagen corporativa?
La coherencia entre espacio físico, web, merchandising y gráfica, es la respuesta.
Grupo Atrium confió en nosotros para llevar a cabo esta tarea.
Impartimos formación al equipo para que conocieran las pautas a seguir y para la sensibilización respecto al uso de la nueva imagen corporativa.
El resultado fue muy positivo, el equipo captó a la perfección la unión existente entre imagen corporativa y espacio físico y online.
Os dejamos un ejemplo de una implantación perfecta, se trata del realizado por Alexis Chico para Egg Shop
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VENTANA EN EL MERCADO
Los mercados dan la posibilidad de mostrar productos de forma conjunta, por lo que es en la colocación del producto donde te puedes diferenciar. Es importante la calidad del mismo pero a veces nos parece tan atractiva su exposición que no nos podemos resistir.
Ya sabéis que me gusta observar la ciudad, pasear y perderme para sorprenderme.
El otro día me encontré con una iniciativa genial del Mercado de la Cebada, “La ventana de la Cebada” es una espacio destacado en el exterior del mercado dónde va variando los productos que se exponen. Está enfocada al diseño de producto.
El diseñador cuenta con un espacio interior mínimo y un escaparate dónde poder
mostrar su producto.
Es ahí dónde habría que cuestionarse: ¿ Cuál es tu objetivo?¿ Qué tipo de producto estamos exponiendo? ¿ Como es la estructura del propio escaparate?¿ En que zona de la ciudad estamos exponiendo? ¿ Qué tipo de colocación hace más atractiva la colocación de mi producto?
La iniciativa de la ventana es una oportunidad de mostrarte a la ciudad, así que si se aprovecha con conocimientos puede ser una gran oportunidad.
Si quieres saber más de escaparatismo no dudes en preguntar por nuestro taller “diseña tu escaparate”.
El producto que pudimos ver es el de “Fauna Urbana” creo que con el nombre lo dice todo. Os dejamos algunas imágenes.
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ESCAPARATES DE MADRID
Los diseñadores somos buenos observadores de la ciudad y todo lo que ésta contiene. El otro día me encontré con una exposición dedicada al cineasta Basilio Martín Patiño, a través de su mirada contribuyó a dejar testimonio de la historia de la ciudad de Madrid durante el S.XX y XXI de una forma muy especial. Dentro de su filmografía se encuentra un documental que tituló “Escaparates de Madrid”, a través del cual hace un recorrido por los escaparates de la ciudad.
Al verlo empecé a reflexionar sobre el panorama actual, habitualmente fotografío los escaparates que más llaman la atención , o porque los considero didácticos para poder comentar con mis alumnos.
Son escaparates de productos tales como gafas, objetos de regalo, pasteles, hasta de una carnicería.
Porque todo local tiene su escaparate, es lugar dónde se presenta a su cliente potencial, a quien pasea, a quien pasa rápido, al que tienen que convencer para entrar. Cada producto, servicio se utiliza unos recursos de diseño y marketing para llamar la atención.
Los escaparates no sólo venden, sino que contribuyen a la estética de la ciudad, por lo tanto, cuidemos la ciudad, cuidemos nuestros locales.
Os dejo algunas imágenes de los escaparates del centro de Madrid, de tiendas tradicionales, otro capítulo es analizar la implantación de las grandes franquicias en el centro de la ciudad
También os dejo una pregunta para que reflexionéis ¿Cómo son los escaparates de Madrid en el momento que vivimos?
Basilio Martín Patiño y sus innumerables miradas sobra Madrid
Óptica Caribou en el barrio de Malasaña
Carnico, carniceria en el barrio de Chamberí
Horno de San Onofre, zona de la Calle Fuencarral
Curiosite, en el barrio de Malasaña
Wasabishop, en el barrio de Malasaña
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TALLER DISEÑA TU ESCAPARATE
La formación es otra de nuestras pasiones y en el workshop que organizamos lo dejamos bien claro.
Nuestro objetivo era la personalización a la hora de llevar a cabo cualquier nuevo escaparate. Cada escaparate es único, no sólo en cuanto a su apariencia física: abierto, cerrado, en linea con la fachada,sino también porque cada escaparate transmite la imagen de tu marca, de tu producto, un objetivo.
Para ello adquirimos unos conocimientos básicos sobre diseño, marketing los cuales pusimos en práctica diseñando nuestro propio escaparate.
Fue totalmente productivo y no sólo conseguimos nuestro objetivo sino que nos llevamos algo más que formación, les transmitimos nuestra pasión.
