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TALLER DE ESCAPARATISMO PARA EL COMERCIO DE SORIA
La Federación de empresarios de comercio de Soria (FEC SORIA) me propuso dar un taller de escaparatismo para ayudar al comercio a incrementar sus ventas a través del diseño de su escaparate y mejor la colocación del producto en el interior o lo que técnicamente llamamos Visual Merchandising.
¿Qué conseguimos a través del taller?
A partir de algunas horas de formación en el aula los participantes consiguieron salir de su comercio y aprender algunos principios básicos sobre composición, color y materiales para volver renovados y conseguir diseñar nuevos escaparates.
Tras la formación teórica me trasladé a cada uno de los comercios para personalizar sus escaparates y ayudarles a colocar el producto en el interior. El resultado fué notablemente visible y tras los cambios las ventas se incrementaron.
Las necesidades de los comercios
Al realizar el taller práctico pude tener contacto con la realidad de cada comercio. Entre las necesidades estaban la de tener una fachada adecuada que ayudara a visualizar el escaparate, mejorar su identidad visual. La colocación del producto estaba basada en la exposición de demasiados productos provocando el efecto masa sin haber diferenciación entre cada uno de los productos.
Otra de las carencias con las que me encontré fué la de exponer los productos a partir de un tema central para que la coherencia entre los productos expuestos fuera atractiva.
En el interior las secciones no siempre eran coherentes y el mobiliario era deficiente y no permitía acceder al producto, aspecto importante a la hora de que se produzcan más ventas. La decoración del local no siempre era corporativa, aspecto importante ya que muchas veces se confunde con las tendencias y no con la historia de la marca.
Imagen con el antes y después de los comercios que participaron. Decor hogar textil
Los comercios que participaron
Los comercios que participaron demostraron todo el interés por mejorar su escaparate y local para incrementar sus ventas. Los comercios eran de los mas variados, desde el taller de costura de Alfileres, pasando por Noebe moda, Ñeka y Teyma de moda femenina. La fruteria y carnicería de Juan Luis, productos gourmet de Marino, Joyeria monreal, Mo óptica, Aquabel de cosmética y tratamientos, Decoparquet .
La aplicación de técnicas de escaparatismo se personalizó con el tipo de producto.
Escaparate e interior de Joyeria Monreal
Escaparate e interior de Ñeka
Escaparate y fachada de Alimentación Marino
¿Por qué es importante la formación en escaparatismo para el pequeño comercio?
La actualidad del pequeño comercio es la de un espacio físico de venta de producto o servicio que compite con un espacio virtual de venta donde los productos son más económicos. Esta circunstancia provoca en algunas ocasiones que los precios de los productos del comercio físico se tengan que bajar para competir y se produzcan pérdidas.
Una de las soluciones para que los pequeños comercios sigan formando parte del contexto de las calles de la ciudad y en definitiva de la experiencia de compra de los usuarios es la diferenciación a través del diseño. Con ello me refiero al diseño de su escaparate y su fachada y a la decoración del local de acuerdo con los valores de su marca, así como a la colocación accesible y atractiva del producto.
Es importante que el pequeño comercio se forme en ello para poder hacer cambios coherentes en su negocio ya que no tienen presupuesto para pagar a un escaparatista que periódicamente cambie los escaparates.
Como digo siempre, hazlo tú, pero con conocimiento
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CÓMO CONSEGUIR DEDICARTE AL ESCAPARATISMO
Fotograma película desayuno con diamantes vía la Vanguardia.
Convertirte en diseñador de tiendas y escaparatismo puede ser un sueño y hacerlo realidad es posible. Yo lo conseguí. Desde pequeña observaba los escaparates igual que lo hacía Audrey Hepburn en “desayuno con diamantes” soñando . Si no has visto la película te la recomiendo, es el primer paso para darte que cuenta de que puedes cumplir tu sueño.
1. Aprende a mirar
Observa en la imagen que hay a continuación como la sombra de la hoja se proyecta en la pared. ¿Te has fijado como las hojas se descomponen en hilos de fibras? El material también es especial, son piezas irregulares, pintadas de forma hetereogénea.
Es una imagen que tome un día mientras paseaba. Cuando vas por la ciudad te encuentras mucha información que pasa de largo, vivimos muy desconectados de todo lo que nos rodea y es ahí dónde encontramos inspiración, información sobre como seguir nuestro camino.
No hace falta mirar directamente un escaparate para aprender a diseñar uno. Fijarnos en sombras, materiales, colores es una gran base de datos que vamos guardando en nuestro interior y que utilizaremos de forma intuitiva cuando nos enfrentemos a un nuevo proyecto de diseño.
Imagen en la que podemos ver la sombra que proyecta la hoja sobre la pared
2. Leer, cualquier tipo de lectura te puede inspirar
Leer también nos enseña a mirar diferente, cualquier tipo de lectura ayuda a mantener tu concentración y enfocarte en en el momento. Te recomiendo el libro “Wabi sabi para Artistas, Diseñadores, Poetas y Filósofos”
¿Has oído hablar del término “Wabi sabi”? Pues prepárate porque cuando lo descubras empezarás a mirar de otra manera. Yo lo descubrí a través de un taller de creatividad y nunca imaginé como el paso del tiempo sobre cualquier superficie podía transmitir belleza.
3.Disfruta del trabajo de otros diseñadores
Aprender a mirar el trabajo de otros diseñadores como inspiración y aprendizaje puede enriquecer tu trabajo.
Lucca Hugo Bruculeri junto al diseño de uno de sus escaparates via Lucca Hugo
Diseño de Studio Animal para Munich via Studio Animal
Tienda Mango del estudio Masquespacio, via masquespacio
4.Cómo conseguir clientes
https://ana-mateo.com/formacion/curso/diseno-de-espacios-comerciales/Llegamos a la pregunta del millón. El otro día una ex- alumna me escribía por instagram y justo me hacía esa pregunta. Acababa de hacer un curso de Diseño de interiores y quería establecerse por su cuenta.Como os comentaba al inicio, mi sueño de pasar a mirar escaparates a diseñarlos se hizo realidad.
¿Quién me dió esa oportunidad? En primer lugar me dí cuenta de lo que necesitaba para formarme y poder especializarme en ello, para ello hice un Curso de diseño de tiendas y escaparates, mi formación inicial era la de Licenciada en Historia del Arte y también me había formado en Diseño de interiores pero sin ninguna especialización. También me dí cuenta de que quería establecerme por mi cuenta y para ello encontré en el camino profesionales de la formación que me ayudaron a sacar todo mi potencial y a creer en mí.
Todo este proceso me hizo lanzarme a llamar a las puertas de pequeños comercios, a asistir a jornadas de networking, dar charlas para colaborar con el pequeño comercio y siempre guiada por mi pasión por el diseño.
Si tú también tienes esa pasión por el escaparatismo y eres curioso encontraras clientes. Si además quieres especializarte en ello , porque lo puedes hacer tú sólo pero con conocimientos, comparto contigo la información sobre el curso de Decoración de tiendas y escaparates y que he diseñado basándome en toda mi experiencia. Te acompañaré en todo el proceso ayudándote a sacar todo tu potencial.
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CÓMO EL DISEÑO PUEDE AYUDARTE A AUMENTAR TUS VENTAS
Muchos son los factores que inciden en el consumidor en la decisión de compra de un producto o servicio, y lo que está comprobado es que el Diseño es uno de ellos.Te explicamos en que elementos del punto de venta físico poner atención, porque el Diseño sí que importa.
Estamos rodeados de estímulos que nos hacen incluso desconectar de lo que tenemos delante, por lo que la llamada de atención al consumidor todavía tiene que ser más potente. El uso del color y las formas contribuyen a ello, aplicadas al Diseño del Escaparate, esa ventana que comunica el espacio comercial con el exterior. En el interior, el modo de circulación del consumidor está condicionado de cómo distribuimos el mobiliario y como colocamos los productos, composiciones atractivas y dinámicas producen una conversión en compra. Y no olvidarnos de la imagen corporativa proyectada desde el rótulo de la fachada pasando por el packaging hasta las tarjetas de visita y elementos gráficos.
Y puedo afirmar que el Diseño ayuda a incrementar tus ventas porque he llevado a cabo un programa para el comercio minorista financiado por la Comunidad e Madrid. A través de la realización de mas de 60 talleres realizados en el punto de venta sobre escaparatismo y colocación de producto he comprobado una vez más que el diseño ayuda a vender.
Si no sabes lo que no funciona en tu negocio plantéate qué puede que sea el Diseño, a través de una consultoria en el punto físico te ayudaremos a detectarlo y conseguiremos que las ventas vuelvan a subir. Solicita información sobre este servicio.
Elementos de tu negocio en los que su diseño si que te ayuda a vender:
1_ Identidad visual
La imagen de marca comienza con un logo, unos colores y una tipografía que más tardes se traslada al rótulo, packaging , y cualquier soporte gráfico que utilicemos para dar información sobre nuestro negocio.
2_Fachada/ Escaparate
La fachada es la cara externa compuesta de rótulo, toldo, escaparate, puerta de acceso y persiana. Todos estos elementos tienen ser coherentes y llamar la atención del posible comprador. 3_Interior del local, circulación del cliente.
A través de la colocación del mobiliario establecemos los recorridos que queremos que haga el cliente y en los productos que queremos que se fije. Se trata de que pase el mayor tiempo posible en nuestro establecimiento.
4_Exposición del producto o servicio.
La colocación del producto teniendo en cuenta su características físicas contribuye a que llame más la atención del cliente. La combinación de forma, color y volumen son fundamentales. Si se trata de un servicio cuida elementos cómo el mostrador de acceso , desde el minuto 1 estás transmitiendo lo que estás vendiendo.
